Недавно к нам в офис приезжал МАКСИМ ИЛЬЯХОВ, автор книги о том, как писать в информационном стиле «Пиши, сокращай» и автор сервиса “Главред”. Я записала несколько его высказываний, которые будут полезны тем, кто работает с текстами.

Об авторском стиле: «Ошибочно считается, что авторский стиль — это то, какие слова автор использует для передачи мысли. Но стиль — это не слова. Стиль — это подход к тому, как автор воспринимает реальность, пропускает ее через себя и выдает, в какой последовательности он выстраивает мысли, насколько глубоко он знает тему, чтобы достать из нее интересные подробности. Вот это подлинный стиль».

О сложных и простых темах и текстах: «Чтобы привлечь внимание более умных людей, нужно говорить о более сложных вещах. Если вся сложность текста заключается в том, что мы говорим простую вещь более умными словами, то это псевдоинтеллектуальный текст. И проявление неуважения к читателю. Если у вас текст для умных образованных людей, говорите с ними о более сложных умных вещах, которые соответствуют их уровню и ожиданиям, а не усложняйте простые вещи».

О темах: «Как цеплять темами? Обещать всегда радость, удовольствие любыми доступными средствами: чтобы человек почувствовал себя умным, классным, уважаемым, любимым, богатым, успешным, то есть чтобы сам он был о себе хорошего мнения и окружающие были о нем хорошего мнения по разным причинам. Это ключ ко всей привлекательной интересной журналистике».

О навыках редактора: «Любопытство или любознательстность к тому, что делают другие, — это самое важное, что должен знать и делать редактор. Постоянно жадно хватать из мира то, что другие ребята делают. Смотреть, что происходит у других и жадно это все в себя впитывать».

О лонгридах: «Длина статьи никак не связана с тем, насколько хорошо люди ее читают. Люди читают до тех пор, пока им интересно, а интересно им до тех пор, пока они получают нужную на их взгляд информацию из этой статьи. Нужно вообще понять, что такое лонгрид, каково его полезное действие. Чтобы люди читали — это не полезное действие. Лонгриды пишутся, чтобы человек чему-то научился, либо пережил какой-то опыт, либо обогатил свой мир. Это значит, что до тех пор пока читатель будет это получать, он будет читать. Длина важна в меньшей степени. Важно постоянно держать читателя в напряжении, постоянно сохранять интригу, заставлять читателя еще чего-то ожидать».

О читателях: «В голову читателя не залезть никак, потому что читатели очень разные. На них влияет каждая прочитанная статья, каждый опыт из жизни. У любого человека своя искаженная картина мира, в которой есть очень жесткие болевые точки, искажения и слепые пятна, и представить из этого какого-то усредненного читателя очень трудно. Все, что можно сделать, — это стараться написать самую лучшую статью, которую вы можете: самую понятную, самую простую, самую уважительную. Постараться по возможности не относиться к читателю сверху вниз. А дальше уже читатель сам со своими прекрасными искажениями на эту статью придет и что-то из нее поймет».

О редакционной политике: «Я внимательно изучаю мнение читателей, а потом все это беру… и никак не использую. У Огилви в книге была интересная странная парадоксальная мысль: «потакать дурновкусию клиента само по себе дурновкусие». При том что СМИ работает на читателя, то как оно определяет повестку, должно быть следствием знаний компетентного редактора. Компетентный редактор должен быть тем человеком, который определяет, о чем писать и что на самом деле важно говорить. Никакой демократии в определении редакционной политики не должно быть. Читатель не должен определять, о чем писать в журнале, потому что читатель приходит в журнал, чтобы журнал ему сказал, о чем ему читать. В этом польза и цель хорошей редакции, которая говорит читателю: чтобы быть крутым, тебе надо читать вот это. Таким образом, я слушаю читателей, но не слушаюсь».